Conclusioni

È evidente che nella pubblicità raccolta la tendenza è quella di pubblicizzare le varie merci con le ombre sia per valorizzare le forme nella loro tridimensionalità sia per rendere questi oggetti per gli utenti facilmente associabili alla loro realtà: se gli oggetti negli ambienti hanno le ombre allora tanto vale tenerle anche nella pubblicità.
Partendo dal fatto che i set fotografici sono molto “finti” perché la luce che viene presentata come naturale nella grandissima maggioranza dei casi è artificiale, è facile pensare che con l’introduzione di ombre e riflessi le pubblicità siano più apprezzate perché fanno vedere i prodotti più realistici. Nei pochi casi di pubblicità che presentano oggetti scontornati si usa un altro procedimento che consiste nel voler mettere in risalto una forma o un dettaglio del prodotto che deve distinguersi dagli altri.
Le ombre impiegate sono di varia natura: lunghe, medie e corte, oppure morbide, morbide-nette e nette. Vengono adottate tutte con una certa frequenza e importanza, le uniche con una tenenza a se stante sono le morbide-nette che hanno un basso impiego. Sono presenti con una quota significativa solo nelle pubblicità delle superfici. A questa tendenza abbiamo trovato una motivazione: riteniamo che per riuscire a valorizzare questi tipi di prodotti è necessario far vedere le reazioni che hanno con la luce e con il buio e quindi usando le ombre medie-corte si ottiene quella sfumatura necessaria per far percepire le varie textures, punto forte di questi prodotti.
In certi casi l’ombra viene progettata accuratamente dai pubblicitari e poi ricreata nei set perché possa valorizzare al meglio le proprietà formali dei prodotti, per mettere in risalto determinate fisionomie e per creare quelle suggestioni per attirare clienti.
Abbiamo incontrato solo un unico caso (vedi link casi particolari, post solo ombra) in cui non era presente il prodotto ma solo la sua ombra e la cosa è risaltata perché la struttura formale della rèclame era completamente diversa dalle altre 310 pubblicità. Nella maggior parte dei casi è possibile dire che è preferita la presenza dell’ombra… come dire: l’ombra fa sempre la sua parte!