Il progetto

Il materiale raccolto è costituito da un totale di 311 pubblicità, scartando quelle uguali. Di questa totalità è stata fatta una prima suddivisione in pubblicità di PRODOTTI (174) e pubblicità di AMBIENTI (137). Quest’ultimo settore è stato ulteriormente distinto in pubblicità di ARREDI (74) e pubblicità di SUPERFICI (63).

Partendo dalla pubblicità nella sua totalità è stato fatto uno schema generale composto da una serie di diagrammi. Il primo classifica le pubblicità in base alla presenza di ombre, ovvero nelle categorie: si ombre, no ombre e riflessi. Quest’ultima, non prevista in principio, è nata dall’esigenza di indicare che esiste un canale della comunicazione che usa nella pubblicità piani riflettenti. Queste pubblicità a volte prevedono la presenza di ombre e riflessi, altre volte di soli riflessi con luce diffusa e in altri rari casi riflessi scontornati (vedi diagramma "Riflessi").

Delle pubblicità non contenti ombre è stata fatta una ripartizione tra quelle con luce diffusa e quelle scontornate (vedi diagramma "No ombre"), mentre delle pubblicità con ombre è stata fatta una classificazione in lunghe, medie e corte (vedi diagramma "Tipologia ombre"). Dopo di che ognuno di questi frazionamenti è stato a sua volta ridefinito in base alla caratteristica dell’ombra: netta, morbida-netta e morbida (vedi diagrammi "Ombre corte", "Ombre medie" e "Ombre lunghe"). Per riuscire a comprendere meglio questi ultimi dati è stato fatto un unico diagramma dato dalla media delle percentuali.

Per riuscire a capire possibili variazioni, tendenze o anche regole pubblicitarie legate alle ombre sono stati ripetuti i procedimenti per le pubblicità di soli prodotti e di soli ambienti. Queste ultime, come accennato all’inizio, sono state suddivise in arredi e superfici.
E’ importante sottolineare che le pubblicità delle superfici sono state collocate nel gruppo degli ambienti perché le piastrelle, le ceramiche, i conci, i legni e via dicendo vengono presentate nella grande maggioranza dei casi con ambienti creati ad hoc.